從“愛寵節”自有生態圈聯動，看旭輝商業“破圈”之道

聚焦寵物經濟，鏈接暖意情感，這個5月，旭輝商業2024愛寵節再度來襲，以一場情緒價值定向“爆破”+商業體聯動寵物的探索，與萬千消費者實現了深度情感共振。

從統一的命題策劃，到與超級品牌的聯乘合作，再到溫暖情緒話題的營造，旭輝商業以愛寵節為發力點，成功打造了一場有話題、有內容、有影響力的品牌盛宴，實現了商業創新力與品牌魅力的雙重躍升。

自有生態圈聯動，穿透情緒價值挖掘流量爆點

此次在全國范圍內舉辦的旭輝商業2024愛寵節以“愛在一起，萬物合拍， LOVE IS ALL”為主題，充分借助旭輝商業自有生態圈的積極聯動，通過一系列精心策劃的情緒價值活動，挖掘私域流量爆點。

活動期間，旭輝商業各項目同頻發聲，通過前置鋪排、爆款活動引流、精準觸達消費者、精細化挖掘商品力轉化以及會員動作留存等多種方式，實現了業績的顯著提升，塑造統一IP形象。

·“愛寵+”主題活動，打造城市家庭出行目的地

如何打破實體商業身上刻板僵硬的標簽，去吸引更多消費者？

這需要商業運營者們善于洞察商業形態背后的底層邏輯，找到與消費者之間的有效鏈路。借助“寵物經濟”崛起，旭輝商業利用愛寵節活動，主題活動，搭建與消費者互動交流的有益橋梁。

嘉興旭輝廣場通過愛寵節打造寵物選美、運動會、領養、寵物相親、公益捐贈等故事化、場景化活動，為愛寵一族提供社交空間；上海長壽旭輝里聯乘寵物品牌六只腳寵物訓練、pidan 、咱三等，發起“兩條尾巴愛寵日”；上海寶山旭輝U天地、上海控江旭輝Mall、上海寶龍旭輝廣場則通過寵物領養日，吸引城市家庭客群，并借勢推出團購套餐，聯合社區地推、商戶禮品券引流、配合重點商戶聯動等形式，深度鏈接城市家庭打造出行目的地，提高流量轉化效率。

·“城市大展”，釋放獵奇探索欲

以創新思維驅動商業內容與場景的持續迭代，借勢“城市大展”流量，為購物中心制造話題，實現引流。

旭輝商業的“城市大展”，本質上是新內容、新場景的呈現。成都新都旭輝Cmall“熱帶雨林珍奇生物展”、南昌旭輝Cmall“珍奇百鳥展”、嘉興旭輝廣場“破繭成蝶·蝴蝶昆蟲展”等一系列別具匠心的展覽，不僅打破了同質化商業形態中的乏味感，實現了多元的、好玩的、富有張力的商業呈現，為消費者帶來了不期而遇的沉浸式體驗，更塑造了城市文化生活的新風向標，展現了旭輝商業對城市公共空間創新運用的深刻理解和不懈追求。

· 挖掘節日話題，創造差異化記憶點

值得關注的是，今年愛寵節不僅是自有生態圈的一次深入聯動，也精準踩準了5月的各個活動節點。從五一黃金周爆發起勢，到母親節引勢助推，再到520話題再起，典型的“接力式”發聲創造了持久“吸引力”。

此次旭輝商業愛寵節，正是建立在這種運營思維基礎之上的。不論是成都新都旭輝Cmall的“520城市心動計劃”，還是南昌旭輝Cmall的“512最美媽媽插花沙龍”，亦或是嘉興旭輝廣場的“512女性會員親子照免費拍”活動，都帶有難以量化的情緒、感受和溫度，從而創造出個性化、差異化的記憶點，實現情緒話題到流量的進階。

持續挖掘商業創造力，依托商業版圖積累更大“破圈”勢能

從上述覆蓋多個核心城市、十余個精品商業項目的愛寵節品牌活動，可以窺見旭輝商業自上而下、由點及面、精準制導的商業運營邏輯。

作為專業化的商業管理運營服務商的旭輝商業，始終致力于通過差異化、特色化的商業路徑，打造高品質的商業項目。

截至目前，旭輝商業已經在北京、上海、成都、重慶、合肥、南昌等18座城市布局了32個商業項目，且每年保持著穩定高質的項目新亮相。今年，旭輝商業版圖再拓，一批輕重資產項目將陸續亮相——5月31日，旭輝商業在成都首個TOD項目溫江旭輝Cmall即將開業，今夏還將有上海佘山旭輝里、長沙雨花旭輝里陸續亮相。

依托實力不俗的商業版圖，旭輝商業形成了總部聯動項目的策動體系，由總部發起，聯動全國各項目參與，相比單個項目的各自為陣，更能強化效果。疊加各類形式新穎的商業活動，旭輝商業蓄勢待發，不斷積累更大的“破圈”勢能。

值得關注的是，旭輝商業還在持續挖掘商業創造力，6月，旭輝商業再掀大促聯動活動——嗨GO節，旭輝商業將通過嗨吃券、嗨購券、超Go卡，以及全場零售3折起、滿額贈禮+消費抽獎+消費立減+折上再折等多種優惠形式，釋放商業驚喜。

未來，旭輝商業也將繼續以消費者需求為導向，積極創新場景模式，提升服務品質，為消費者帶來更加豐富多元的消費體驗和購物選擇。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。

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