雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán) XLOOP 新年 賦能情緒與年輕人玩在一起

2025年元旦為始，一場(chǎng)持續(xù)近2個(gè)月的新年狂歡活動(dòng)在雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP正式拉開(kāi)帷幕，雄安商務(wù)服務(wù)中心“尋光新愿季”系列活動(dòng)聚合跨年奇妙夜、藝術(shù)策展、光影藝術(shù)、國(guó)風(fēng)巡游、電競(jìng)比賽、手工坊等多元活動(dòng)，為雄安疏解單位、本地居民及京津冀乃至全國(guó)游客，獻(xiàn)上一場(chǎng)豐盛新年新春文娛盛宴，展現(xiàn)雄安新區(qū)濃郁人氣、蓬勃繁華面貌。

自國(guó)慶舉辦“雄安首屆 X 青年藝術(shù)節(jié)”以來(lái)，雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP商業(yè)環(huán)廊正在不斷拓寬更多消費(fèi)層面的「觸達(dá)」，由視覺(jué)到精神浸潤(rùn)，從物質(zhì)消費(fèi)到情緒價(jià)值。此次的“尋光新愿季”活動(dòng)在增添雄安新區(qū)消費(fèi)新活力的同時(shí)，更深度融合了尋環(huán)XLOOP對(duì)當(dāng)下年輕人的消費(fèi)洞見(jiàn)。

1、越來(lái)越多變的藝術(shù)場(chǎng)景創(chuàng)造力，氛圍美學(xué)吸睛

雄安新區(qū)獨(dú)特的戰(zhàn)略地位，注定了這座城市的與眾不同。作為新區(qū)藝術(shù)商業(yè)新地標(biāo)，雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP承擔(dān)的重任不言而喻。2024年國(guó)慶檔，雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP憑借系列活動(dòng)與獨(dú)特的商業(yè)內(nèi)容，以商業(yè)帶動(dòng)文旅，迅速成為“京津冀”新晉文旅目的地。今年元旦，其再度發(fā)力，特別打造了“尋環(huán)XLOOP尋光新愿季”活動(dòng)，以多元商業(yè)場(chǎng)景美學(xué)，進(jìn)一步夯實(shí)“京津冀文旅目的地”的標(biāo)簽。

從“雄安首屆 X 青年藝術(shù)節(jié)”到此次亮相的“尋光新愿季”活動(dòng)，也讓我們看到雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP越來(lái)越多變的藝術(shù)創(chuàng)景創(chuàng)造力，不斷探索藝術(shù)的更多元呈現(xiàn)形態(tài)，打造雄安新區(qū)獨(dú)特藝術(shù)美學(xué)商業(yè)空間。

本次活動(dòng)三大限定展覽亮相：福瑞生肖社新春限定雄安首展，將傳統(tǒng)生肖文化與現(xiàn)代藝術(shù)創(chuàng)意相結(jié)合，為商業(yè)空間增添了濃郁的節(jié)日氛圍與文化內(nèi)涵，讓消費(fèi)者在購(gòu)物之余能夠領(lǐng)略到藝術(shù)的魅力與文化的傳承。朱敬一書(shū)法作品雄安首展——“敬你是個(gè)漢字”，以獨(dú)特的書(shū)法藝術(shù)風(fēng)格與諧音梗，展現(xiàn)了中華文化的博大精深同時(shí)，也精準(zhǔn)拿捏住了當(dāng)下年輕人的喜好。巳蛇之焰-尋環(huán)煙火裝置藝術(shù)展，用煙火渲染了新年的場(chǎng)景氛圍美學(xué)，讓消費(fèi)者感受到滿(mǎn)滿(mǎn)的新春氛圍。

此外，光影藝術(shù)的運(yùn)用更是成為項(xiàng)目的一大亮點(diǎn)。與專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的深度合作帶來(lái)的光影秀升級(jí)成果震撼人心，光影與建筑、自然景觀的精妙交織，在夜晚為雄安新區(qū)呈現(xiàn)出一場(chǎng)場(chǎng)驚艷的視覺(jué)盛宴，不僅為雄安新區(qū)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增添了獨(dú)特吸引力，更使項(xiàng)目成為京津冀地區(qū)乃至全國(guó)范圍內(nèi)極具話題性的文旅新地標(biāo)。

“今年我們有了新的跨年聚會(huì)地點(diǎn)了”，來(lái)自北京的陳先生與小伙伴們相約來(lái)這里跨年，“光影秀太美了，這趟出行特別值”，她說(shuō)。

2、與年輕人玩在一起，打造松弛的情緒價(jià)值空間

當(dāng)前，“情緒價(jià)值”正逐步崛起為商業(yè)的重要趨勢(shì)，成為商業(yè)與消費(fèi)者建立深層次情感連接的關(guān)鍵紐帶。

麥肯錫發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》中提到，64%的消費(fèi)者更加看重精神消費(fèi)，年輕消費(fèi)者對(duì)此尤為重視。而Soul最新發(fā)布的《2024 Z世代雙十一消費(fèi)行為報(bào)告》也用數(shù)字佐證了這一轉(zhuǎn)變——40.1%的年輕人選擇“快樂(lè)消費(fèi)，為情緒價(jià)值/興趣而消費(fèi)”。

雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP顯然早已洞察到了這一趨勢(shì)，作為城市會(huì)客廳的它并未沿著傳統(tǒng)商業(yè)路徑發(fā)展，而是圍繞商業(yè)未來(lái)的方向和年輕人喜歡的內(nèi)容進(jìn)行探索。其注重圍繞情緒價(jià)值打造，在市場(chǎng)活動(dòng)方面不斷推出引爆話題的事件營(yíng)銷(xiāo)，已深得年輕人喜愛(ài)。

如此次新年季，尋環(huán)XLOOP商業(yè)環(huán)廊憑借朱敬一書(shū)法作品雄安首展等活動(dòng)，精準(zhǔn)擊中年輕人的芳心，與年輕人玩在了一起。尋環(huán)XLOOP商業(yè)環(huán)廊里輪番上演的樂(lè)隊(duì)演唱、民樂(lè)演奏、魔術(shù)秀等表演以及首部魔幻主題環(huán)境巡游偶劇、烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)同款表演團(tuán)隊(duì)巡游也同樣成為群年輕人喜愛(ài)的互動(dòng)環(huán)節(jié)?！斑@個(gè)新年總要去趟雄安吧”、“雄安新年氛圍拉滿(mǎn)”、“尋環(huán)XLOOP尋光新愿季”等話題迅速成為抖音、小紅書(shū)等社交媒體的高熱話題。

3、松弛體驗(yàn)：多元業(yè)態(tài)的愜意之境

消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變往往推動(dòng)商業(yè)體驗(yàn)的營(yíng)造深化，在快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)中，豎起“反卷人生”旗幟的城市人群持續(xù)探尋著生活方式的自由。

英敏特曾在《2023全球消費(fèi)者趨勢(shì)》報(bào)告中，預(yù)測(cè)了2023至未來(lái)五年影響全球消費(fèi)市場(chǎng)的五大趨勢(shì)，其中之一便是“松弛生活”。一夜之間，打造快節(jié)奏下的松弛慢生活場(chǎng)景，成了品牌與商業(yè)未來(lái)發(fā)展的必由路徑之一。

雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP商業(yè)環(huán)廊在以好玩的活動(dòng)吸引年輕人的同時(shí)，正積極投身于為消費(fèi)者打造獨(dú)特而舒適的松弛場(chǎng)景，構(gòu)建以慢節(jié)奏、松弛感、科技感體驗(yàn)為核心體驗(yàn)的多元品牌業(yè)態(tài)矩陣，凸顯其多元化體驗(yàn)功能，探索一種更為多元、富于活力且能夠真實(shí)落地的組合業(yè)態(tài)，科技潮玩街區(qū)、藝文生活社區(qū)以及美食主題街區(qū)等新穎玩法都包含在內(nèi)。

作為雄安大型沉浸式復(fù)合潮玩空間的“澎湃視界城市歡樂(lè)場(chǎng)”，借助VR、AR、MR等前沿技術(shù)，為消費(fèi)者打造了全新360度的五感沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，營(yíng)造可觸摸、可進(jìn)入、可任意玩的真實(shí)場(chǎng)景，體驗(yàn)“瞬息全宇宙”的穿越之旅。

“77美食街”則全面放大特色餐飲優(yōu)勢(shì)，匯聚35家全球特色美食，從煙火氣、精致性、豐富度等多維度讓消費(fèi)者得以完成“人在雄安，坐享世界美味”的體驗(yàn)。

“麋鹿視界藝文生活社區(qū)”則包含現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅書(shū)店幾何書(shū)店、年輕人的新寵好消息花園等品牌，構(gòu)建來(lái)一個(gè)讓消費(fèi)者能夠在繁忙的旅途中找到一片寧?kù)o的天地，享受文藝與創(chuàng)意的熏陶,這里也受到不少年輕一族的喜愛(ài)，工作和生活在附近的tina便是其中一員"我很喜歡這里自在輕松的氛圍，無(wú)論是午后在書(shū)店獨(dú)處，還是約三五好友在這里喝喝咖啡曬太陽(yáng)，都會(huì)讓我覺(jué)得是一件很小確幸的事情，生活幸福指數(shù)大大提高”。

此外，商業(yè)環(huán)廊還引入了華聯(lián)百誠(chéng)、雄安甄選、瑞幸咖啡雄安首家定制店等品牌，進(jìn)一步豐富了商業(yè)環(huán)廊的商業(yè)業(yè)態(tài)，提升市民游客的消費(fèi)體驗(yàn)。

而這種閑適的生活方式，也延伸到了戶(hù)外。在雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP商業(yè)環(huán)廊，每走幾步都有一處可供休息的公共座椅，圍繞著一盆盆青綠的植物，在這個(gè)商業(yè)場(chǎng)所打造出一個(gè)個(gè)可與自然親密接觸的小憩之地。

在雄安商務(wù)服務(wù)中心，消費(fèi)者的身份不再只是“購(gòu)物者”，而是“美好生活的享受者”。項(xiàng)目對(duì)“松弛力”的追求，也正重新定義城市生活的品質(zhì)。

4、 雄安越來(lái)越有煙火氣，這個(gè)新年一定要來(lái)看看

人類(lèi)學(xué)家項(xiàng)飆曾提出過(guò)一個(gè)概念為“附近的消失”，即人們與附近的人和事交流得越來(lái)越少，互聯(lián)網(wǎng)的便利削弱了人對(duì)“附近”的感知。

城市化進(jìn)程、科技與經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，雖極大地豐富了物質(zhì)生活，卻也悄然引發(fā)了一場(chǎng)心理層面的歸屬感缺失與身份危機(jī)。人們需要在作為“第三空間”的商業(yè)場(chǎng)景里，找到溫暖、熟悉與親近的社區(qū)感。

所以現(xiàn)在看來(lái)，好的商業(yè)似乎都講究點(diǎn)“接地氣”和“煙火氣”。而雄安商務(wù)服務(wù)中心尋環(huán)XLOOP商業(yè)環(huán)廊，不僅以一種更加貼近土地、富含地方文化特色的方式，喚醒了人們內(nèi)心深處對(duì)“家”的記憶與向往，填補(bǔ)了現(xiàn)代生活中那份潛藏于內(nèi)心的空缺。隨著新年到來(lái)和新春將近，這里的煙火味兒也越來(lái)越濃厚。

隨著春節(jié)、元宵節(jié)的到來(lái)，接下來(lái)“尋光新愿季”活動(dòng)在三大主題IP展之外，還將新增 “新春限定MAPPING光影秀、國(guó)風(fēng)賀歲巡游、年貨市集、電競(jìng)比賽等一系列豐富多彩的活動(dòng)，讓來(lái)自四面八方的游客充分感受多元商業(yè)元素碰撞迸發(fā)的濃郁年味兒，體驗(yàn)以人為核心的社交劇場(chǎng)，找到連接人與人之間情感的紐帶。

雄安商務(wù)服務(wù)中心前瞻性的探索了諸多符合當(dāng)代消費(fèi)意識(shí)的運(yùn)營(yíng)動(dòng)作，也在審美方面發(fā)揮了諸多創(chuàng)意，聚焦新空間、新文化、新生活方式，尤其是社交話題的創(chuàng)造、傳播、激活，緊密?chē)@ “雄安城市會(huì)客廳” 核心定位，依循雄安特色因地制宜，成功塑造一系列城市級(jí)熱點(diǎn)話題。

這一系列的探索與實(shí)踐，無(wú)疑為雄安新區(qū)的發(fā)展貢獻(xiàn)了寶貴的商業(yè)智慧與實(shí)踐范例，也為未來(lái)城市商業(yè)如何打造契合時(shí)代需求的未來(lái)體驗(yàn)，提供了可資借鑒的路徑與方向，助力雄安以前所未有的速度高質(zhì)量崛起，成為未來(lái)城市發(fā)展的標(biāo)桿和典范。

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