加多寶“招財進寶”系列活動，打造春節營銷全新范式

2025年的春節消費市場迎來了全面復蘇的高峰，國潮IP、文化情懷成為春節消費一大亮點，在熱氣騰騰的消費盛宴里，情緒價值成為年輕人消費的新熱點。在此背景下，加多寶憑借其精準的市場洞察力與獨特的創新策略，以「開箱見寶 招財進寶」IP破局，通過國潮基因賦能、情感共振設計、全域生態構建，斬獲全網百億曝光，為2025年春節市場注入了新鮮活力，成功塑造了一個全新的春節營銷模式。

深耕“寶文化”，打造深度情感共鳴

在當今個性化與情感認同成為消費者核心需求的時代，加多寶通過巧妙融合傳統文化與現代消費趨勢，重新激活了春節的文化符號與內涵。攜手國潮書法家朱敬一，打造“開箱見寶”新春禮箱和“招財進寶”新春罐，將中國書法藝術與“寶文化”深度融合，傳遞出濃厚的文化底蘊與時代氣息。與此同時，由知名人氣歌手井朧獻唱的《招財進寶》MV與《開箱見寶》微電影，以跨越代際的文化表達，成功激發了消費者的情感共鳴。

更值得一提的是，加多寶通過“開箱見寶”活動，將“招財進寶”從文化符號轉化為實實在在的福利——消費者掃碼即有機會獲得金元寶、寶運珠等豐厚禮品，真正實現了“寶文化”從精神共鳴到物質回饋的閉環。這一創新舉措不僅讓傳統文化煥發新生，更讓消費者在參與中感受到品牌的誠意與溫度，進一步鞏固了加多寶在春節營銷中的獨特地位。

跨次元破圈，開辟多元營銷新路徑

面對“Z世代”對傳統廣告傳播方式的審美疲勞，加多寶精準把握了年輕消費者對互動與參與感的需求，成功推出了跨界合作與數字化創新并舉的營銷模式。與熱門游戲《崩壞：星穹鐵道》的跨界合作，將傳統文化與潮流文化巧妙融合，不僅拓寬了品牌的傳播邊界，還通過“星運禮盒”吸引了大量年輕消費者的關注。

此外，通過智能語音導航在全國486個交通樞紐覆蓋3億次，精準觸及2.58億人次。通過互聯網出行方式鏈接國人歸家情感需求，在旅行中品牌化身為溫暖陪伴的角色，成功將品牌傳播與消費者的日常生活無縫連接。

情感全域共振，全平臺聯動激活內需市場

在社交平臺高度滲透的時代，加多寶順應潮流，全面激活了春節消費經濟。通過在快手、抖音、微博、小紅書、B站等主流社交媒體的聯動，打破了傳統廣告單向傳播的局限，創造了與消費者的雙向互動。在快手打造“五路送寶 開箱見寶”活動，融合傳統民俗、非遺文化，在全國各地為消費者帶來年俗盛宴，成功吸引了8472萬場觀看和71.4億次播放量；在抖音推出的“招財進寶寶運來”挑戰賽中，以精準的情緒洞察，吸引超過31.4萬人次參與創作，話題播放量超11.7億，真正意義上實現了全民“招財進寶”的新年狂歡。

同時，通過精準的內容營銷與種草策略，在小紅書和B站等平臺與年輕消費者建立了深度連接。創意十足的UGC內容進一步提升了品牌在社交圈中的傳播力，也強化了消費者對品牌的認同和好感度。

加多寶以“寶文化”為支點，撬動了傳統文化與現代商業的深度共生——通過書法文化、文娛跨界、民俗文化與Z世代語言的交融，不僅重塑了“招財進寶”這一千年文化符號的時代價值，更構建起連接歷史記憶與當代精神的情感通道。在國潮3.0時代，加多寶展現出頭部品牌的格局擔當：不再局限于產品與消費者的單向價值傳遞，而是以“文化共創者”的姿態，將春節營銷升維為一場全民參與的文化活動。

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