國際金價持續飆升，3月13日，COMEX黃金一日大漲超50美元，首次突破3000美元關口，再創歷史新高。盡管金價高企，但內地黃金消費市場銷情仍然高漲，各大商場的黃金珠寶專柜人潮涌動。
在這場由“保值焦慮”與“消費升級”共同催生的黃金熱潮中，珠寶企業正面臨成本激增與需求分化的雙重挑戰。行業頭部品牌六福珠寶通過產品創新與營銷變革，為這場價值突圍戰提供了全新注腳。
金價狂飆倒逼行業轉型
金價上漲對珠寶企業而言是一把“雙刃劍”。一方面，黃金的金融屬性增強了消費者對產品的信心；另一方面，高昂的金價可能抑制部分消費需求，尤其是價格敏感型客戶。如何在高成本壓力下維持市場份額，成為行業共同課題。
面對金價波動，通過分析市場需求，頭部珠寶企業迅速調整策略。隨著近年古法黃金和非遺古法工藝的風行，現有環境下黃金的“情感價值”被重新定義。周大福與故宮博物院合作推出“周大福故宮系列”，把歷史底蘊結合現代設計，周大生則攜手國家寶藏推出青花琺瑯產品，并在景德鎮·丙丁柴窯舉辦珠寶大秀。而六福珠寶推出的“福滿唐潮”和“宋韻傳家”系列，巧妙融合古法工藝與現代設計，其中“福滿唐潮”系列以紅寶石點綴，彰顯大唐風韻；“宋韻傳家”系列則融入天青色琺瑯、宋瓷等元素，展現傳統文化之美。承接兩個系列的成功，“福滿傳家”最新發布 “敦麗金煌”系列，除了大眾熟悉的花絲、掐絲、琺瑯彩、螺鈿鑲嵌等傳統工藝，產品在材質的選用上也極為考究，選擇珍珠、玉髓、綠松石等多種代表敦煌風格的天然寶石，為每一件產品都增添了獨特韻味與非凡價值，通過將古典文化與現代設計相結合，這種從“材質消費”向“文化消費”的躍遷，正在重塑行業競爭格局。
此外，消費者偏好變化亦成為關鍵驅動。世界黃金協會發布的《2024中國金飾零售市場洞察報告》指出，年輕消費者的力量不可忽視，18歲至34歲的消費者貢獻了超三分之一的金飾零售額。低單價、輕量化、設計新穎的硬足金產品主要由年輕消費者購買，各個品牌因此紛紛著力推出針對低客單價的產品系列，能夠輸送情緒價值的創意設計，同時跟隨不斷迭代的款式變化，成為了品牌需要思考的課題，既需要保留黃金的保值功能，同時滿足消費者對高顏值、差異化的追求。
頭部品牌探索破局之道
據華經產業研究院發布的《2024-2030年中國古法黃金珠寶行業發展監測及投資戰略規劃報告》指出，古法黃金市場規模快速增長，2018-2023年，由130億元增至1573億元，年均復合增長率達64.6%，預計未來將突破2000億元。
在消費需求升級與市場競爭白熱化的背景下，珠寶品牌的“護城河”建設進入新階段。主打“古法黃金”概念的老鋪黃金在零售氣氛低迷的市況下仍錄得升勢，而六福珠寶深刻洞察到“家”作為中華文化的重要支點，在國人的心中有著不可替代的地位，在古法工藝基礎上再賦予“家文化”為根基，應市場趨勢推出副品牌“福滿傳家”，打造具傳家價值的古法黃金精品，將傳統工藝與現代美學結合，形成獨特品牌標簽，僅三年時間副品牌“福滿傳家”專門店數量已經超過160家。
為應對市場需求分化，周大福借著成立95周年，更新了其最具代表性的品牌標志，還特別推出了標志性的“傳福”系列，推進品牌轉型。而六福珠寶選擇在工藝上再作突破，去年底推出的“冰?鉆光影金”系列，通過CNC炫彩技術結合360度花絲工藝及精雕鐳射切面，設計出多面炫閃的效果，令黃金散發出猶如黃鉆一般的光芒，另辟新徑沖出同質化重圍，升級差異化道路。渠道策略上，六福集團采用“線下體驗+線上引流”雙輪驅動。截至2025年，其全球門店約3300家，并在天貓、京東、唯品會和抖音等平臺建立旗艦店，通過直播帶貨、KOL種草等方式觸達年輕客群。
金價飆升既是挑戰，亦是行業洗牌的契機。對于珠寶企業而言，唯有以創新工藝夯實產品力，通過文化賦能提升品牌力，以全域布局擴大市場力，方能在激烈競爭中立于不敗之地。六福珠寶的突圍路徑揭示出行業趨勢，黃金市場的未來屬于那些既能延續文化根脈、又能擁抱時代浪潮的品牌。
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